METAFORA MULTIMODAL DALAM POSTER FILM DOKUMENTER INDONESIA “AROMA OF HEAVEN”: SEBUAH ANALISIS KOMUNIKASI VISUAL

Abstract

Media Komunikasi Visual diyakini mudah untuk dilihat masyarakat luas. Komunikasi visual adalah sebuah
rangkaian proses penyampaian infromasi atau pesan kepada pihak lain dengan penggunaan media
penggambaran yang hanya terbaca oleh indera penglihatan. Salah satu media komunikasi visual yang
banyak digunakan adalah poster film yang diantaranya terdapat film dokumenter. Media poster tidak
bisa dipisahkan dari sang konseptor dan audien. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dan
pendekatan teori komunikasi visual dengan metafora multimodal, penelitian ini mengungkap bagaimana
konseptor memilih elemen-elemen metafora multimodal pada poster film dokumenter “Aroma of
Heaven” sebagai penyampai pesan serta sejauh mana pesan dapat dipahami oleh Adien. Hasil penelitian
menunjukan bahwa konseptor poster film dokumenter “Aroma of Heaven” sebelum memilih elemen
elemen metafora terlebih dahulu menentukan sasaran pesan yang kemudian meramu pesan berdasarkan
kebiasaan, budaya dan tingkat kognisi audien. Konseptor kemudian memilih elemen-elemen topografi,
ilustrasi, warna dan layout yang sederhana agar memudahkan audien membaca pesan pada poster. Semetara
audien dalam membaca pesan visual film dokumenter “Aroma of Heaven” melibatkan pengalaman
diri, kebiasaan, budaya dan tingkat kognisinya. Bila aspek-aspek dirinya terpenuhi maka audien dapat
memahami pesan pada poster. Relasi yang terbangun dari konseptor, media pesan dan audien membuahkan
keberhasilan proses komunikasi visual melalui poster film dokumenter “Aroma of Heaven”.