Skip to main navigation menu Skip to main content Skip to site footer

Vol. 26 No. 2 (2016)
Semiotika, Estetika, dan Kreativitas Visual Budaya

Articles

Semiotika Tanda Verbal dan Tanda Visual Iklan Layanan Masyarakat

https://doi.org/10.26742/panggung.v26i2.175

Published 2017-03-09

  • Sumbo Tinarbuko

Abstract

ABSTRACT

 

This article uses qualitative  research method by describing, interpretating,  and explaining the  connotation  meaning  of public  service  advertisingLater   on it is classified  based on  the sociolinguistics,  pragmatics, visual communication  design, and semiotics theory.

The method of semiotics  visual  communication  analysis  is also used as an analysis method for verbal and visual  data. It is used as one of public service advertising  reading  methods do to the tendency to see things,  such as art, culture, social, visual communication design, and public service advertising  as the phenomenon  of language  and sign.

It is important to understand the semiotics of visual  communication  theory, because it can be used to enlarging  the imagination,   insight, and  knowledge about  the importance  of under- standing  semiotics  of visual communication,  both on the creation  and designing public service advertising  process or process  of reviewing  the public service advertising object. Practically,  it gives a positive adventage for the advertising  practitioners  or students    at the Department  of Advertising and Visual Communication Design.

 

Keywords: sign, code and meaning  of public service advertising,  semiotics  of visual  communica- tion, verbal message and visual message

 

 

 

 

 

ABSTRAK

 

 

Tulisan ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan cara mendeskripsikan, menginterpretasikan, dan menerangkan makna konotasi iklan layanan masyarakat yang kemudian diklasifikasikan berdasarkan pada bangunan teori sosiolinguistik, teori pragmatik, teori desain komunikasi visual, dan teori semiotika.

Metode analisis semiotika komunikasi visual juga dimanfaatkan sebagai metode analisis data verbal dan data visual, sebagai salah satu metode pembacaan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) akibat adanya kecenderungan untuk memandang berbagai hal, seperti seni, budaya, sosial, desain komunikasi visual, dan ILM sebagai fenomena bahasa dan tanda.

Penguasaan teori semiotika komunikasi visual ini penting karena dapat digunakan sebagai bahan referensi verbal dan visual bagi khalayak untuk memperluas imajinasi, wawasan, dan pengetahuan mengenai pentingnya memahami semiotika komunikasi vi- sual baik dalam proses penciptaan dan perancangan iklan layanan masyarakat maupun proses mengkaji objek iklan layanan masyarakat. Secara praktikal memberikan manfaat yang positif baik bagi praktisi periklanan dan biro iklan pada umumnya maupun civitas akademika Jurusan Periklanan dan Desain Komunikasi Visual pada khususnya.

 

Kata kunci: tanda, kode dan makna iklan layanan masyarakat, semiotika komunikasi visual, pesan verbal, dan pesan visual

PDF

References

  1. Alo Liliweri
  2. 91 Memahami Peran Komunikasi Massa d a l a m M a s y a r a k a t . B a n d un g : Penerbit PT Citra Aditya Bakti.
  3. Barthes, Roland
  4. 74 ‘’S/Z’’ terjemahan dari S/Z oleh Ri-
  5. chard Miller. New York: Hill and
  6. Wang.d
  7. _____________,
  8. 98 The Semiotics Challenge. New York:
  9. Hill and Wang.
  10. Berger, Arthur Asa
  11. 00 ‘’Tanda-tanda dalam Kebudayaan
  12. Kontemporer’’ terjemahan dari Signs
  13. in Contemporary Culture: An Intro-
  14. duction to Semiotics oleh M. Dwi Marianto dan Sunarto. Yogyakarta: Penerbit PT Tiara Wacana.
  15. Crompton. J.L. and C.W. Lamb
  16. 86 Marketing Government and Social Ser-
  17. vice. New York: John Willey and Son.
  18. Danesi, Marcel
  19. 10 ‘’Pesan, Tanda, dan Makna: Buku
  20. Teks Dasar Mengenai Semiotika dan
  21. Teori Komunikasi’’ terjemahan dari
  22. Messages, Signs, and Meaning: A Ba-
  23. sic Textbook in Semiotics and Commu-
  24. nication Theory oleh Evi Setyarini dan
  25. L us i L i a n P i a n t a r i . Yo g ya k a r t a :
  26. Penerbit Jalasutra.
  27. Eco, Umberto
  28. l979 A Theory of Semiotics. Bloomington:
  29. Indiana University Press.
  30. Jefkins, Frank
  31. 96 ‘‘Periklanan‘‘ terjemahan dari Adver-
  32. tising oleh Haris Munandar. Jakarta:
  33. Penerbit Erlangga.
  34. Kotler, Philip
  35. 91 ‘’Marketing’’ terjemahan dari Mar-
  36. k e t i n g E s e n t i a l s o l e h H e r uj a t i
  37. P ur w o k o . J a k a r t a : P e n e r b i t
  38. Erlangga.
  39. Kasali, Rhenald
  40. 92 Manajemen Periklanan: Konsep dan
  41. Aplikasinya Di Indonesia. Jakarta:
  42. Penerbit Pustaka Utama Grafiti.
  45. Luxe mburg, Jan van., Bal, Mie ke ., dan
  46. Weststeijn, Willem, G.
  47. l992 ‘ ‘ P e n g a n t a r I l m u S a s t r a ‘ ‘
  48. tererjemahan dari Inleiding in de
  49. L i t e r a t u u r w e t e n s ch a p o l e h D i c k
  50. H a r t o k o . J a k a r t a : P e n e r b i t P T
  51. Gramedia Pustaka Utama.
  52. Noth, Winfriend
  53. 95 Handbook of Semiotics. Blommington
  54. and Indianapolis: Indiana University
  55. Press.
  56. Nuradi
  57. 96 Kamus Istilah Periklanan Indonesia.
  58. J a k a r t a : P e n e r b i t P T G r a m e d i a
  59. Pustaka Utama.
  60. Saussure, Ferdinand de
  61. 98 ‘ ’ P e n g a n t a r L i n g ui s t i k U m um ’ ’
  62. t e r j e m a h a n d a r i Co u r s D e
  63. Linguistique Generale oleh Rahayu S.
  64. Hidayat. Yogyakarta: Gadjahmada
  65. University Press.
  66. Soepomo Poedjosoedarmo
  67. 86 ‘’Perkembangan Sosiolinguistik’’.
  68. Yogyakarta: Kliping Tulisan dan
  69. A r t i k e l d i b e r b a g a i Se m i n a r
  70. Nasional dan Internasional.
  71. Selden, Raman
  72. l99l ‘’Panduan Pe mbaca Te ori Sastra
  73. M as a Ki ni ’ ’ te rj e ma h an d a ri A
  74. Reader’s Guide To Contemporary Lit-
  75. erary Theory oleh Rachmat Djoko
  76. P r a d o po . Yo g ya k a r t a : Pe n e r b i t
  77. Gadjah Mada University Press..
  79. Spradly, James, P.
  80. 97 ‘’Metode Etnografi’’ terjemahan dari
  81. T h e E t n o g r a p h i c I n t e r v i e w. o l e h
  82. Misbah Zulfa Elizabeth. Yogyakarta:
  83. Penerbit PT Tiara Wacana.
  84. Sumbo Tinarbuko
  85. 09 Semiotika Komunikasi Visual (Edisi
  86. Re v i s i ) . Yo g ya k a r t a : Pe n e r b i t
  87. Jalasutra.
  88. Williamson, Judith
  89. 84 Decoding Advertisements, Ideology
  90. and Meaning in Advertising. London:
  91. Marion Boyars Publishers Ltd.
  92. Yasraf Amir Piliang
  93. 98 Sebuah Dunia yang Dilipat, Realitas
  94. Ke b u d a y a a n m e n j e l a n g M i l e n i u m
  95. Ketiga dan Matinya Posmodernisme.
  96. Bandung: Penerbit Mizan.
  97. Zoest, Aart van
  98. 93 ‘‘Semiotika Tentang Tanda, Cara
  99. K e r j a n ya d a n A pa ya n g K i t a
  100. Lakukan Dengan‘‘ terjemahan dari
  101. Semiotiek, Overteken, hoe ze werken en
  102. wa t we e r m e e d o e n o l e h A n i
  103. Soekowati. Jakarta: Yayasan Sumber
  104. Agung.