Subjektivitas Dalam Iklan Ambient Media Miracle Aesthetic Clinic
Wegig Murwonugroho, Yasraf Amir Pilliang
Abstract
Subjektivitas di dalam iklan adalah kuasa yang dimiliki iklan untuk mengkonstruksi trend, kebenaran, hingga ideologi yang terjadi melalui alam bawah sadar. Iklan berfungsi menyampaikan pesan, yang direpresentasi-visualkan melalui metafora-metafora yang menjembatani antara gambaran imajinasi dan realitas. Ambient media merupakan media beriklan yang memanfaatkan lingkungan di mana iklan ditempatkan. Miracle Aesthetic Clinic (Miracle) merepresentasi-visualkan iklan ambient media-nya dengan cara menghilangkan tampilan wajah kedua boneka perempuan. Wajah model iklan merupakan komoditi pencitraan yang pada umumnya memiliki nilai jual, namun dalam kedua iklan ini justeru ditenggelamkan ke dalam alas meja dan dinding tembok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Analisa Wacana Kritis untuk menganalisa subjektivitas di dalam pemaknaan ambient media. Subjektivitas iklan Miracle menyudutkan perempuan tidak dapat hadir, tersisih, menjadi sosok yang mengerikan di dalam tataran sosialnya ketika wajah berjerawat. Iklan ambient media Miracle ini berhasil mengkonstruksi wacana trend baru kecantikan wajah yang tidak terbatas pada tolok ukur karakteristik kecantikan pada umumnya. Kata kunci: ambient media, subjektivitas, kuasa, kecantikan ideal perempuan.
References
Evi Fadillawati
Subjektivitas dan Identitas Kebudayaan Indonesia: Fast-Food sebagai Identitas Baru di Kalangan Kaum Muda. Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial UNJ.
Fitryarini
“Iklan dan Budaya Popular: Pembentukan Identitas Ideologis Kecantikan Perempuan oleh Iklan di Televisi”. Jurnal Budaya.
Genz, Stephanie
Post Feminism in Popular Culture. United Kingdom: Palgrave Macmillan.
Giles, Judi & Middleton, Tim
Studying Culture: A practical Introduction, 2nd Edition. New Jersey: Wiley-Blackwell.
Graeme, Turner
British Cultural Studies: An Introduction (3rd Ed). New York: Routledge.
Kris Budiman
Feminografi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Mansfield, Nick
Subjectivity: Theories of the self from Freud to Haraway. Australia: National Library of Australia.
Mark, Kelly, G.E.
Subjectivity, and Technologies of the Self. Academia.
McLaren, Margaret A.
Feminism, Foucault, and Embodied Subjectivity. (s.i) : (s.n)
Paramita Ayuningtyas
Identitas Diri yang Dinamis: Analisis Identitas Gender dalam Novel Breakfast on Pluto Karya Patrick Mc.Cabe. Jakarta: FIB UI.
Rizma Afian Azhiim
Identitas Dan Subjektivitas Budaya Populer Cosplay di Indonesia. Univer-sitas Al Azhar Indonesia, International Relations.
DOI:
http://dx.doi.org/10.26742/panggung.v25i2.6
Refbacks
There are currently no refbacks.
<div class="statcounter"><a title="Web Analytics Made Easy - StatCounter" href="http://statcounter.com/" target="_blank"><img class="statcounter" src="//c.statcounter.com/11814855/0/84d9eb4b/0/" alt="Web Analytics Made Easy - StatCounter"></a></div> Statistik Pengunjung Jurnal Panggung
Jurnal ini terlisensi oleh Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License .
Editor Office:
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LP2M) Institut Seni Budaya Indonesia (ISBI) Bandung Gedung Rektorat Lantai 4 Jl. Buah Batu No. 212 Bandung 40116 Email: penerbitan@isbi.ac.id or redaksi.panggung@gmail.com Phone: 022 7314982 Fax: +022 7303021